20世纪30年代初的某天，上海新世界游乐场和山东烟台啤酒厂联名在报上做广告，说某天到某天，在游乐场举行喝啤酒比赛，优胜者有奖。
上海人喜欢凑热闹，看见这个广告，不少“酒民”都跃跃欲试，想“一饱口福”。当然更多的是“一饱眼福”。
到了比赛那几天，新世界游乐场人山人海，仅参加比赛的就有数千人，整整喝掉了2万4千瓶啤酒。记者把这件事作为新闻发表在报上，着实轰动了一阵子。
时隔一个月，山东烟台啤酒厂又出新招，在报上发布消息说：某月某日，该厂将在上海半淞园隐藏一瓶带有特殊标记的烟台啤酒，谁能找到，奖赏烟台啤酒20箱（960 瓶）。
这条消息其实又是一则巧妙的广告。有趣的寻找啤酒的活动，让上海人玩得很开心呢。
这样，鲜为人知的烟台啤酒，通过前后两次的趣味性活动、仅仅抛出这2万余瓶啤酒，就给上海的“酒民”们留下了很深的印象。