缘起哀牢山
云南省中部地区，有一座广袤的不曾经过雕琢的山脉，它像静音了一样，在那里静静地躺了很久很久。2002年的一天，一阵轻快的脚步声打破了哀牢山脉的宁静，一对年迈的老人来到这里，成了这座山峦的新主人，给这里带来了焕然一新的风貌。
这对年迈的老夫妻，就是褚时健老先生和他的结发妻子马静芬。这一年，褚时健因患有糖尿病获得保外就医的机会，他和妻子承包了2400亩未开垦的山地，种上橙树苗。一颗果树苗要6年后才能结果，74岁的褚时健等得起这6年的成长期吗？
褚老充满信心地表示，自己还很健康，再干个七八年都是可以的。如今12年过去了，褚老依然很健康，橙树变成了橙林，又变成了橙山，褚老也就成了“橙王”，名满天下。
很多人都知道，褚时健闲不住，一定要再做点什么才行，那他为什么会选择种橙子呢？对于一个70多岁的老人而言，种植毕竟是一件十分辛苦和操劳的工作。褚老回忆说，一次他品尝了亲友从国外带回的橙子，感觉外国橙子一点都不好吃，味道又酸又涩，价格还不便宜，根本就不是中国人可以品味的果实，褚时健不禁感慨，种植出符合中国人口味的、质感不亚于国外的橙子，一定会在中国大有市场。
真是想什么来什么，褚时健的想法很快有了可以实现的机会。就在离他住处不远的哀牢山上，有一个种植甘蔗和橙子的农场，预备出售农场经营权，这引起了他极大的兴趣。他打算用这个农场种植橙子，但也不得不实地考察一番，找出之前经营者失败的原因，以及自己经营过程中需要注意的关键点。
很多种植专家都非常愿意给褚时健提供意见，在七八十岁的老人中，还有几位会一门心思地去创业？除了专家的技术支持，褚时健自己也投入到橙树种植研究中。经过一段时日的考察，褚老看到了种植橙子会有光明的未来。
云南地区的水土气候极大地满足了冰糖橙子的种植条件，较长的光照时间加上比较大的早晚温差，保证了橙子中糖分成长环境的光摄入，也坚定了褚时健在老家种橙子的决心。
走上种植道路的褚时健，开始朝着种植专家的方向发展了。据其妻子马静芳介绍说，褚老是那种遇到问题不会逃避，一定要想出办法解决好的执着之人，他读了很多橙树种植方面的专业书籍，他读书跟学生一样，时常废寝忘食。他分析得出，云南地区的光照时间长，这确实为果树的生长提供了有利条件，可哀牢山地处山地，无法保证给果树提供足够的水源。
冰糖橙属于橙子的一种，为了保持果肉中水分的贮藏，灌溉时对水分的要求是极高的。褚时健之所以有机会将这个农场盘下来，一个直接原因就是：哀牢山上严重缺少水源。这个严峻的问题阻碍着褚时健的养橙计划。
褚时健遇事不回避，不退缩，而是选择了一个更好的解决问题的方式。在很多问题的处理上，他都显示出了数十年经营领导者的魄力和睿智。
创新思维，是一个企业家不可缺少的素质之一，在任何行业的经营理念中，倘若缺失了这个关键性的词汇，这个企业恐怕难以为继。创新，是创造，是更新，也是改变。缺水是严重的问题，可山上又无法挖井取水，这可怎么办呢？
所有人都会忽视的一个问题，褚时健却没有忽视掉，那就是用泉水灌溉橙树林。
这可不是张嘴说瞎话。泉水也是地下水，它优于地下水，是地下水的天然露头，给人以甘甜的味道。种植冰糖橙，如果再配合着甘甜的山泉水灌溉，在保证橙子质量的同时，其未来的销售和营销也将是一个创新亮点。
事情进展到这儿，似乎再无难题了。就连引山泉水进农场内需要搭建管道，花销达千余万元的难题，褚时健也很快解决了。
褚老当时手里只有200多万，按照他预计的种植方式，这点启动资金根本就是杯水车薪。可人家人缘好，口碑也响当当，亲友几乎主动组团来赞助他，这样的信任恐怕不是一时三刻就能积攒起来的。
所有的困难都解决了，褚时健的冰糖橙“养橙计划”也就顺利地开展了。
从2002年到2014年，整整12年时间，当年74岁的老人如今86岁了；当年经营不善的小农场如今已橙满哀牢山了；当年叱咤风云的“烟王”如今也成了名符其实的“橙王”。我们不知道这位最具争议的企业家，到底还能给世人创造多少奇迹和惊喜，甚至不知道这位老人的内心世界到底有多么强大，让他能在光环陨落的瞬间再次聚焦镁光灯，诠释神话。但我们知道，中国的经济社会需要这样的创新人物。
目前，中国已进入人口老龄化阶段，就算按着现在中国即将执行的渐进式退休方式，74岁也已超过了退休年龄至少10年。几乎所有70多岁的老人，在这个年龄段都会选择安度晚年，享受孙儿们承欢膝下的生活，这是很令人羡慕的。
然而，褚时健74岁的时候，还是一个刚刚从铁窗中被保释出来的“病老头”，可他却走上了第二次创业之路。走这条路很艰辛，也很迷茫，一个七八十岁的老者，要承受多大的身体上和心灵上的困难，是可想而知。
褚时健遇到再大的困难，也很少求助别人，他习惯自己钻研，他认为：配合着专家的指导意见，即会研究出更适合自己种植习惯的新方法、新技术。
种橙需6年方可结果，这对年轻人而言，也是个不短的时间，想想有多少年轻人经不起时间的洗礼，错失了机遇，从而与成功失之交臂。而我们要说的这位老人，却6年如一日静等着花开，静盼着结果。现在展现在人们面前的是丰硕的果实，可谁又能体会种植过程中的困难，正如成功的光环背后需要付出无尽的汗水一样。
在褚时健种植橙子的过程中，几乎每年都会有新的问题出现：掉果子、口感差、果树生病……老夫妻甚至在农场里搭起工棚住了下来，24小时不离农场，悉心“监护”着果树。
老夫妻为第一批成熟的冰糖橙取名“云冠”，起初的销售并不理想。云南是生产橙子的省份，在琳琅满目的橙子品种中，“云冠”从外观上看并无出彩之处，还是妻子马静芬想到了“品牌”营销，她打起“褚时健种植的冰糖橙”的条幅售卖“云冠”，很快便销售一空。现在看来，马静芬此举成功地打响了售卖冰糖橙第一枪。这个条幅让消费者将“云冠”的概念远远地抛在了脑后，“褚橙”这个响当当的名号应运而生。