2011年6月18日，京东店庆日！
刘强东一大早起来，兴奋地拿起电话再次布置店庆日活动的细节，这位70后电子商务企业家，喜欢把每一件事情做细。今天，京东在店庆活动的同时，推出了感恩用户活动：全场开卖超低价格商品，比如iPhone4只要2999元、42寸3D电视1888元、按摩椅999元、豆浆机99元等。
谁也不会想到，京东店庆日的回馈客户活动竟然引起一场地震一样的价格战，京东再次遭到强劲对手们的围剿。对手们气势汹汹，挥舞着刀枪剑戟冲杀过来。一时间，电商领域战马嘶鸣，战尘滚滚，硝烟弥漫。
国美旗下的库巴网最先发动攻势，从6月17日上午10点开始，为期3天的72小时癫狂派对，10大类数百款产品大幅降价热卖；新七天电器网开展了从7月1日到8月1日“电器裸价，敢比三家”的裸价促销活动；苏宁易购对京东从来不手软，也立马开展了“击穿底价，血拼6月”的促销活动，并提出所销售的电器产品终身免费保养；亚马逊中国更是不甘落后，推出“6月杀价王”的活动，规模之大，涉及商品之多，都是前所未有的。当当网的李国庆这回可找到了图书价格战的复仇机会，推出了“轰响年中庆，愤怒第1炮”的促销活动，活动规定当当网全场各类商品超低价，消费者同时还可以获得百货满150元返50元，电脑、数码类满500元返50元的优惠。
电商们联合杀价的商品都是电器类，等于朝着京东的要害猛打猛攻，要知道，这可是京东的主打产品。这次围剿，电商们下手之狠，用力之大，都是超常的。
面对电商们的围攻，刘强东泰然自若，做着自己该做的事情。6月18日，京东接到订单50万个，销售额超过2亿元，这可是当时中国电子商务市场单日销售额的最高纪录。刘强东带领他的团队，再一次冲破了对手们的围剿，昂首阔步走在如歌的岁月中。
长期研究中小企业战略的亚太竞争力APCC研究院(中国)执行院长王韦铭这样分析：“刘强东是一个超常家，但这种以价格拼规模的商业模型从某种意义上来讲，多卖一件多赔一件。3C产品利润低，当京东希望拓展新业务时遇到的压力和阻力不容小觑。”