2011年，中国电商领域又起硝烟，价格战一场接一场，对手们血红着眼睛，毫不留情地针对京东而来。刘强东胯下的黑马都发怒了，昂首嘶鸣，冲向战场。
年初，当当网的老大李国庆为了打击京东，率先发动了价格战，随后，国美电器网上商城、库巴网、苏宁易购随即参战。一时间，不同商品的价格混战越演越烈，电商之间互相争斗，但主要矛头是对着京东的。
坚韧顽强的刘强东早已披挂上盔甲，从容迎战。
3月14日，为了报复与当当网火拼图书价格的京东，李国庆高调表示：3月15日、16日两天，当当网将进行一场力度空前的图书返利大促销。
刘强东立即在新浪微博上回应：“晕！本来准备把图书仓库建完再开战的……”他立即决定，从2011年3月15日0点——2011年3月16日，京东的图书、音乐、影视、教育音像全场满100元返50元“东券”，满200元返100元“东券”，完成订单并领取“东券”截止时间为2011年3月31日。
京东的反击可谓痛快淋漓！一时间，京东和当当网的图书价格战打得难解难分。
鹬蚌相争，渔翁得利。
这时候在悄悄观战的苏宁易购、库巴网和国美电器网上商城，乘刘强东陷入与当当网的图书大战之际，在3C产品、家电产品上发动了价格攻击战，直攻京东的“心脏”。当月一些产品的公开标价足以反应价格战的险恶：格力的某款空调在京东标价3098元，库巴网标价2739元；LG32寸液晶电视，京东标价2289元，苏宁易购2198元；苏宁易购的摩托罗拉XT800标价3035元，京东标价3079元，国美电器网上商城标价3075元；尼康D90单反套机京东标价7599元，苏宁易购标价7299元。
这场价格战中，京东的对手采取不同的方式参战，他们并不是把所有商品的价格降低，而是选择几款商品以低于对手的价格出售，目的无非是树立自己的低价形象，从而占有市场份额。刘强东意识到，国美、苏宁的“参战”使京东失去了价格的话语权。
除此之外，电商们还质疑式的攻击京东。李国庆就在5月21日的“第6届中国国互联网站长年会”上说：“刘强东没有30亿美元，肯定打不过当当。如果刘强东拿出30亿美元，就把当当网卖给京东。”国美电器网上商城的韩德鹏，在5月25日于上海召开的“国美电器网上商城底价运动与云战略发布会”上说：“某电商总说自己的商品便宜，但不可持续，因为采购凌乱，东拼西凑，很多产品甚至从国美买走，然后再卖，而且总搞些有玄机的营销，东西便宜，但消费者就是买不着，因为它在‘炒货’。”韩德鹏甚至爆料，国美拒绝了一个3000万元的“黄牛党”订单。
刘强东随即否认韩德鹏的说法，强调京东与上游供应商合作紧密，拥有正规进货渠道。他在微博上写到：公司年初预计今年营收240亿～260亿元，现调整为280亿～300亿元，其中日用百货部分增长了522%。
对于刘强东的说法，苏宁易购立即质疑，由此可见中国电商领域火药味浓烈。
国美和苏宁为何不留情面地直接和京东对战呢？
早在2001年的时候，刘强东的“京东多媒体”在中关村苏州街的银丰大厦开张，销售电脑外设产品，他就雄心勃勃地说：“京东要像国美一样，在全国开1000家连锁店。”四年后，他却以超低价策略杀入电商领域，以全新的商业模式侵占和分吃国美的“奶酪”，直接冲击国美。
为了和国美竞争，京东首先是打通与产品供应商们的关系。京东在初始产品供应商对网络销售并不看好的情况下，做足了文章。他们先是免去产品进入京东的各种“苛捐杂税”，然后承诺20天返款，后来还提供精确的消费数据，供厂商对自己的产品做出相应的分析。这一系列举措，使厂商和国美的关系受到影响，开始掉头和京东合作。
国美震惊得目瞪口呆，还没回过神来，京东又在客户群体上给了国美重重一击。京东做网上3C产品销售，对象是年轻群体，刘强东采取一切办法培育年轻客户群：培育校园市场、招聘大学生、在校园建立提货点等等。京东和国美抢夺伴随着网络长大的大学生，并把他们作为未来的电子购物主体去培养，这无疑又分吃了国美的“奶酪”，造成国美年轻客户流失。
聪明的刘强东还在培养企业客户上下了大功夫。2009年的时候，京东就拥有了1.3万个企业客户，实现了4亿元的销售额，甚至千万元的大单也是有的。
在客户的争夺上，刘强东目光远大，他培育年轻客户，不仅仅为了眼下，更重要的是未来。如今的年轻大学生在今后要成家立业，对家电的需求足以让京东生意火爆。不论是家电还是百货，有了这样的年轻客户群，京东在未来的竞争中就会立于不败之地。
毫无疑问，京东的发展侵占了国美的“奶酪”，国美不得不改善与供应商的关系，来加大竞争筹码。
曾一度雄霸中国大地的国美面对京东的崛起，还是大吃一惊。早在2004年前，黄光裕就曾说过：“能对国美造成威胁的，除了全球巨头的进驻，就是电子商务。”国美的电子商务发展得也比较早，从2004年建网络商城，到2011年斥资收购库巴网80%的股份，国美和京东的竞争从传统商业模式一直到电子商务，而且越战越激烈。其实，不论是京东还是国美，其最大的竞争对手都是自己，只有战胜了自己，才能立于不败之地。