二 赢得读者信任

【权威转嫁】

【事实证明】

【化解顾虑】

消费者不是低能儿，她们是你的妻女。若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使她们买你的东西，那你就太低估她们的智能了。她们需要你给她们提供全部信息。

大卫·奥格威 David Ogilvy